L’état n’a pas dépensé 242 000 euros de SEO pour la grippe A
Lionel Tardy député UMP a demandé au 1er Ministre les chiffres des « dépenses destinées à accroître la visibilité de la communication institutionnelle de son ministère sur Internet », plus précisément les mots-clés (Adwords) et le référencement naturel (SEO).
Certains ont été choqué par la somme annoncée de 242 000€ de dépenses de référencement pour le site Pandemie-grippale.gouv.fr, notamment le JDNET et d’autres (FredZone, JegPol… ou sur Twitter).
D’autant plus choquant pour un SEO, que les basiques du référencement naturel ne sont pas présent.
Sans être référenceur vous pouvez vite comprendre que ce <title>* de page d’accueil n’est pas optimisé rien qu’avec la présence du « accueil » non significatif : « Accueil – Info’pandémie grippale ».
MAIS CE NE SONT PAS DES DÉPENSES SEO
Cependant, à lire la question à l’assemblée, il y a fusion entre le référencement naturel (SEO, ici dit joliment « référencement gratuit ») et le référencement payant (Liens sponsorisés/Adwords) :
« Le SIG utilise ponctuellement le référencement payant pour combler les limites du référencement gratuit, liées principalement au vocabulaire institutionnel utilisé ou à la nécessité de promouvoir de nouveaux contenus. En 2009, le montant des dépenses de référencement a été de 88 KEUR (AE/CP) pour le site gouvernement.fr et de 242 KEUR (AE/CP) pour le site pandemie-grippale.gouv.fr. »
Ainsi, on imagine bien que le gros du budget est du Adwords, un chiffre qui n’est du coup pas étonnant en vu de l’ampleur du volume de requêtes sur cette thématique (même comparé au Buzz « Zahia« ).
.
* Le <title> est le titre apparaissant dans les résultats Google et dans la barre en haut de votre navigateur, c’est le critère fondamental d’optimisation en référencement naturel.
242K€ d’adwords tu trouves ca « normal » ? Yen a un qui s’est laché c’est tout.
Ca doit être le neuveu ou le cousin de quelqu’un de bien placé qui avait besoin de sous ?
Enfin, « normal », je ne sais pas vraiment, cela dépend de ce que cela a apporté en terme de visibilité, sur les 2-3 millions de visites de la période : http://trends.google.com/websites?q=www.pandemie-grippale.gouv.fr&sa=N
Ce qui est sûre c’est que faire vraiment du SEO aurait sans doute été plus économique 😀
Merci pour ces précisions, mais ça reste énorme !
Pas grand chose à dire sur l’article, si ce n’est que la somme est quand même énorme.
Par contre, l’exemple choisi n’est vraiment pas terrible :
Le mot « accueil » n’est peut être pas significatif pour le référencement, mais il l’est pour l’accessibilité. Savoir qu’on est sur la page d’accueil est une information importante.
Le site sur la pandémie grippale est soumis à la loi sur l’accessibilité donc la présence de ce mot dans le title est quasiment obligatoire. Difficile de leur reprocher d’offrir un accès à tous les internautes. Etre dans les moteurs de recherche c’est bien, pouvoir être lu par les internautes est mieux. D’ailleurs, ça pose une question plus générale : quand est ce qu’on les techniques de référencement prendront en compte les utilisateurs finaux ?
Il n’empêche qu’avec une telle somme de nombreux autres éléments aurait pu être améliorer.
Hum. Je suis loin d’être spécialiste en accessibilité, mais il me semble que ce n’est pas dans le
Salut Aurélien,
Pour ce qui est des Adwords, si on prend une moyenne de 50c€/clic on arrive à 500 000 de visites, sur 3-4 mois c’est plausible.
Par ailleurs, je ne comprends pas ton lien 😉
S’il faut mettre un « Accueil » dans le
@truffo : « quand est ce qu’on les techniques de référencement prendront en compte les utilisateurs finaux ? »
Dans la plupart des cas les référenceurs font attention aux internautes, car ils lisent les
50€ le clic, il faut le faire tout de même.
Attention, si tu insères les balises dans ton commentaire, ce dernier est tronqué. 😉
Je suis ravi de savoir comment sont utilisés mes impôts.
C’est Google qui a dû être content !
Bien sur que c’est plausible d’utiliser un telle somme en adwords mais c’est n’importe quoi, comme tu dis le SEO aurait été plus économique, ils ont été conseillé par des nazes c’est tout. T’imagines si t’avais un budget search de 242k€ pour un de tes sites ? 😀
Sait-on qui l’état a mandaté pour cette démarche de visibilité ?
Sans rentrer dans la polémique du « budget SEM », notre gouvernement aurait tout intérêt à investir dans une prestation de conseil et accompagnement pour gérer leur référencement naturel. Le problème serait pour eux de savoir chez qui frapper (parce que s’ils demandent à leurs agences de com, j’ai peur de connaitre la réponse…)
Parce que lorsque l’on a des domaines en .gouv.fr, on a déjà un atout de poids pour être en première place de google (trust-rank).
Pour rester sur la gestion de la « pandémie », j’ai eu le sentiment que le gouvernement aurait aussi pu/du s’offrir les services d’un acheteur professionnel: les labos ont des pro de la vente et nego… le gouvernement semble avoir été un peu léger sur les clauses du contrat (prix non réduit ET exclusion de responsabilité ET pas de clause d’annulation…).
C’est véritablement une blague… Le pire c’est qu’il n’a pas que ca mais des centaines de milliers d’euros de dépense pour les vaccins etc.
Et dire que l’Etat Francais est un des plus avancé du monde en terme d’Internet 🙁
Le chemin est encore long mes amis!
L’agence de com a peut etre margé à 50% ce qui au final ferait un budget de 120000 euros. Il est donc difficile d’évaluer réellement le budget dépensé sur adwords.
Quoi qu’il en soit cela reste un budget ahurissant surtout que c’était accompagné de la presse et de la tv.
Salut,
C’est peut être justement moins ahurissant du fait des campagnes presse et TV qui sont importantes, les dépenses de communication seraient de près de 7M€ au total http://bit.ly/cwExiJ
On October 3, thirty high shcool students from Mount Si’s Key Club visited the homes of two elderly folks in North Bend. Armed with gloves, garden tools, and determination ..they set out to offer assistance to these homeowners where the labor had simply become too big an obstacle. The students split and stacked firewood, trimmed overgrown bushes and hedges, brought garden beds back to objects of beauty, raked leaves, and filled an enormous trailer with discarded and rotting lumber that was taken to the dump. The best part of this endeavor was the smiles and hugs given by the homeowners to these high shcool Key Clubbers. That so many showed up at their homes to Pay it Forward was overwhelming and one of the most heart-warming experiences I have seen. Way to go Mount Si Key Club!
Cf. @wklinger : « Sans rentrer dans la polémique du « budget SEM », notre gouvernement aurait tout intérêt à investir dans une prestation de conseil et accompagnement pour gérer leur référencement naturel. »
Absolument d’accord avec vos propos. Mais je vais quand même rentrer dans la polémique.
Si le projet était bien géré par un professionnel dédié, cela permettrait de faire des économies intelligentes. Quel retour sur investissement franchement avec autant de dépenses en AdWords ? Les objectifs ont-ils été atteints ? Ont-il réellement défini des objectifs de conversion ? Même s’il s’agit de service publique, un peu de bon sens ne pourrait pas faire de mal il me semble. Il aurait été plus intéressant de coupler du SEO avec du SEA pour ensuite « donner la main » au référencement naturel, plus durable. Enfin ce n’est que mon opinion.
merci.
Hi Mak. I hope you like the new design of your site. Now you can keep all of your cotnmems and you can even update your blog from the iPhone.
C’est vrai que les montant ne sont pas énormes… personne ne se choque quand on finance des campagnes « classiques » (télé / radio / 4×3 dans le métro).
Mais apparemment, le web ça devrait être gratuit
Arg ! Si les blogs SEO se mettent à éplucher les questions écrites à l’Assemblée Nationale, nous autres, blogueurs politiques, n’avons plus qu’à nous coucher… 😉
La pitoyable gestion budgétaire de la France s’exerce vraiment dans tous les domaines : référencement, plan de prévention divers, créations d’institutions et de plateformes gouvernementales « bouffe-fric », etc. Et dire qu’il faut encore trouver 100 milliard pour les retraites -_-
En tout cas, entièrement d’accord pour le choix de prestataires sérieux en conseil référencement, c’est la moindre des choses.
Il aurait été intéressant de trouver les résultats de ces campagnes adwords… Cependant, 242 000 euros, ce n’est rien en comparaison des spots télévisés, et beaucoup plus efficace !
Bonjour !
Pouvez-vous nous dire quelle est l’agence qui a été chargée de la gestion de cette campagne Adwords ?
C’est clair que c’est quand même hallucinant comme budget, il aurait mieux fait d’embaucher un référenceur pour le coup!
Si l’état n’a pas de référenceur dans ses effectifs, il serait temps d’y penser. Ca éviterai de creuser le déficit de l’état avec des campagnes mal gérées.
il y a aussi les balise alt sur les images pas très ciblé (exemple en header alt: accueil du site) …. bof bof
Je suis dégouté de voir celà, il n’y a pas longtemps encore une ministre avait son site internet ( vraiment très laid et je crois que ca avait couté dans les 40 000 euros )…
Je crois que le pire dans cette histoire c’est de dépenser autant d’argent en Adwords. Surtout que le site n’est pas du tout optimisé pour le référencement naturel : H1 identique sur chaque page + aucun mots clefs dans les H1 et H2…
Le site étant un .gouv son trust rank est naturellement élevé. Combiné à une optimisation des contenus et des balises, le référencement naturel aurait pu amplement suffire…
Pour moi ces 242K€ restent une honte
Voici l’avis d’une petite blogueuse qui n’y connait pas grand chose, mais qui s’intéresse un peu à tout (enfin dans les grandes lignes)
Je viens d apprendre que le .gouv, bah c’était un genre de carte de visite sur Google (je sais pas si je peux appeler ça comme ça)
Je pensais aussi que l abattage médiatique dans les spots télés suffisait amplement, et puis on en a tellement parlé de la grippe A, j’avoue que je connaissais tout de cette maladie sans forcément être allé sur leur site…
Tout ça pour dire que je ne vois même pas l’intérêt global de se site à ce moment là, mais admettons! Alors une telle somme pour le référencement???? Je comprend encore moins!
Et encore, ce n’est qu’une partie de l’iceberg…
Je préfère même pas savoir le total qui a été dépensé (inutilement ?) par l’état pour cette grippe A… là je crois que ça nous ferait mal au c*l !
Il ne faut pas oublier que devant l’emballement médiatique, notre ministre a du vouloir faire vite et efficace.
Pour cela c’est vrai que adsense est utile.
Même si je n’approuve pas cette politique, les tarifs annoncés ne sont pas si énorme par rapport aux autre outils de communication utilisés par le gouvernement (spot télé, encart dans les grands journaux)qui eux n’apportent pas autant d’informations.
C’est assez énorme quand même, je pense qu’on est tous d’accord avec ça.
Surtout combiné avec les spots TV, encarts magazines et… les vaccins !
Le pire, c’est que ça a eu les effets contraire. Quand la sur-communication tue 🙂
Ceci dit, le choix de l’AdWords était effectivement pertinent, la recherche Google étant rentrée dans les moeurs de la majorité de nos concitoyens.
Au final, c’est une entreprise au siège en Irlande qui bénéficie de l’argent des contribuables, dépensé par l’état français… A méditer
Pour ce prix la j’espère qu’ils étaient bien placé sur google , à moins qu’ils se sont payé une grosse campagne adword
Oui effectivement face à l'agitation et à la pression, les médias et le ministère se sont emballés.
La pression mis par le peuple pour en fait une affaire en vendant ces vaccins, la ministre étant ancienne commerciale pour ses sociétés et après nous dis qu’elle n’y as pas d’actions, faites moi rire !!
Cette histoire de vaccin revient encore sur les devant de la scène mondial. Une perte colossal.
Le gouvernement aime bien dépenser sans compter tend que le peuple ne ce manifeste pas. J’espère qu’il y réfléchiront à 2 fois la prochaine fois.
Le gouvernement dépense sans compter tend que le peuple ne ce manifeste pas.
Une perte colossal cette histoire de vaccin.
Je trouve ça assez énorme pour leurs seo mais j'aimerais savoir quelle stratégie ont il utilisé et qui à effectuer ce boulot.
C'était de l'argent facilement utilisable, et c'est pas forcement le boulot du gouvernement d'être number one sur le mot clé "grippe A" alors qu'elle peut facilement l'être sur une recherche plus pertinente du genre "information grippe a"
le problème avec le référencement naturel qui dit gratuit ou plus oumoins gratuit est sa limite, on peut pas dépasser un certain seuil, pire encore les résultats suivent une courbe logarithmique en fonction des dépences ce qui n'est pas le cas pour les liens sponsorisé, les seuils sont beaucoup plus loins que ceux du référencement et les résultats suivent une courbe linéaire dans les pire des cas en fonction des dépenses ..
pour ces raisons ont voit beaucoup de sociétés à part le site de la pandémie grippale cité qui dépensent des fortunes sur le système des liens sponsorisé tout en negligeant leur référencement..
à priori, ce n'est pas la seule dépense somptuaire de l'état en ce qui concerne le web! Rappelez-vous France.fr. Le site à couté entre 1 et 4 million d'euros. Le pire c'est que les bases du référencement n'étaient même pas respectées à ce prix:
– du flash à gogo
– des balises title qui dépassent allégrement les 60 caractères
– etc…
à priori pour ce prix, si ils veulent des conseils SEO, je me dévoue.
@+
Il faut avoir de bonne relation pour choper de contrats comme ceux-là…
D’abord le buzz autour du site de Ségo, trop cher par rapport à l’apport, puis ca. Ils vont les chercher ou leurs « experts » du web ? :-S
Ah faut bien les vendre ces doses de vaccins! C'est sans doute Roselyne qui a fait le chèque 😀
Scandaleux sur toute la ligne !
pour ce type de publicité les tv et les radios sont des support publicitaires mieux adapté, la santé n'est pas un produit à vendre mais des informations à diffuser
oui en effet le jt a fait tout le boulot… et puis il y a le relais de l'info des personnels soignants et enseignants. oui l'information n'est pas toujours dématérialisées sur le web, parfois elle est portée in vivo de personne à personne.
Mais c'est pas possible qu'ils ont gaspillé autant !!! Je me demande parfois comment est géré l'informatique, la comm de l'Etat !
bon cette année je pense que le budget est beaucoup moins important , on entend pas beaucoup parler
Wow, I think you will be a great OB. It seems like you have a real love for children, faemilis, and people in general. Sad to say that those qualities are rare traits in todays world. I believe not just anyone should be in just any job because you could be in a job that you hate and end up making everyone who comes in contact with you at work miserable. You have the joy and care to be great at your job and effect those you will be working around not only by your knowledge , but by your love for what you do.
Décidément, à la vue de l’utilité de cette campagne, associée au fiasco récent de France.fr qui aura couté 2 millions X 2 au contribuable, l’Etat a encore du chemin à faire pour comprendre les rouages du web…
J’aimerais surtout savoir le taux de conversion obtenu avec ce budget parce que franchement c est un gros chiffre alors j’espère que ca leur a rapporté des sous, pour qu’ils baissent nos Impôts ^^.
Même si je n’approuve pas cette politique, les tarifs annoncés ne sont pas si énorme par rapport aux autre outils de communication utilisés par le gouvernement (spot télé, encart dans les grands journaux)qui eux n’apportent pas autant d’informations.
Bonjour,
A mon avis, il ne faut pas prendre les membres du gouvernement pour des idiots.
Ils auraient certainement pu faire baisser le coût du référencement mais est-ce réellement leur objectif ?
Je pense que si ils ont achetés autant de vaccins c’est uniquement pour aider BIG pharma à écouler ses daubes.
Et puis l’agence de comm doit certainement appartenir de près ou de loin aux politiciens impliqués (ou aux personnes qui les contrôlent).
Ce n’est pas la première fois que de l’argent public se fait pillé, rappelez-vous le renflouage des banques.
Tant qu’on les laisse faire, ils continuent…
C’est vrai que les montant ne sont pas énormes… personne ne se choque quand on finance des campagnes « classiques » (télé / radio / 4×3 dans le métro).
Mais apparemment, le web ça devrait être gratuit 😉
Losing babies or mohetrs is one thing I have thought about when wanting to go into the obstetrics field. I actually had a not so great experience with my daughter’s delivery and was told the baby in the room next to me had died. I have always wondered what would make a nurse tell me that while in labor, but it does remind me of some of the obstacles I could face. I think that is something we all have to face no matter what specialty we choose.
Je pense que le coût de ces campagnes auraient pu être bien mieux optimisé. Mais comme pour les chantiers publics, qui durent bien plus longtemps que prévu et reviennent également beaucoup plus chers, l’Etat ne regarde pas vraiment à l’économie dans ce secteur. Bien dommage ..
Amicalement,
Hugo.
sauvage, les dunes, le désert, la montagne, vous rêvez de vivre la vraie vie des habitants du Maroc, leurs coutumes, leurs traditions.Nous mettons à votre disposition notre expérience pour vous proposer trekking, randonnées, tourisme sportif et découverte au cœur de la montagne ou du désert marocain avec notre équipe de muletiers et chameliers .
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Working for an obstetrician would be a very iesrentting job. I currently work doing admissions and dispositions as well in my job and one thing I do, is take down all the information on the babies being born. Its amazing how many babies are born in just one month at the hospital, I do a minimum of 20 babies a month, and sometime the unfortunate part of documentation on babies who do not make it. Its a stressful field as well and you really have to practice empathy for those parents who have to deal with things going wrong.
La pression mis par le peuple pour en fait une affaire en vendant ces vaccins, la ministre étant ancienne commerciale pour ses sociétés et après nous dis qu’elle n’y as pas d’actions, faites moi rire !!
C’est vrai que les montant ne sont pas énormes… personne ne se choque quand on finance des campagnes « classiques » (télé / radio / 4×3 dans le métro).
Mais apparemment, le web ça devrait être gratuit.
C’est vrai que les montant ne sont pas énormes… personne ne se choque quand on finance des campagnes « classiques » (télé / radio / 4×3 dans le métro).
Mais apparemment, le web ça devrait être gratuit…
Combien il ont récupérer avec les taxes sur le vaccin ? Juste un gros buzz pour faire du pognon.
242 000 euros pour une campagne adwords sur un site gouvernmental qui n’a pas forcément besoin de publicité directe, oui je trouve qsue c’est du gâchi. Ce montant n’a rien d’extraordinaire, des compagnies privées dépensent beaucoup plus que ça chaque année et ce sont des petites sociétés, mais reste que ce site pouvait très bien devenir incontournable avec juste un peu de bon sens.
La vraie question, ce n’est pas combien ca a couté, mais plutôt combien ca a rapporté…
yes
Sans rentrer dans la polémique du « budget SEM », notre gouvernement aurait tout intérêt à investir dans une prestation de conseil et accompagnement pour gérer leur référencement naturel. »
Absolument d’accord avec vos propos. Mais je vais quand même rentrer dans la polémique.
Si le projet était bien géré par un professionnel dédié, cela permettrait de faire des économies intelligentes. Quel retour sur investissement franchement avec autant de dépenses en AdWords ? Les objectifs ont-ils été atteints ? Ont-il réellement défini des objectifs de conversion ? Même s’il s’agit de service publique, un peu de bon sens ne pourrait pas faire de mal il me semble. Il aurait été plus intéressant de coupler du SEO avec du SEA pour ensuite « donner la main » au référencement naturel, plus durable. Enfin ce n’est que mon opinion.
Bien sur que c’est plausible d’utiliser un telle somme en adwords mais c’est n’importe quoi, comme tu dis le SEO aurait été plus économique,ils ont été conseillé par des nazes c’est tout. T’imagines si t’avais un budget search de 242k€ pour un de tes sites
C’est vrai que les montant ne sont pas énormes… personne ne se choque quand on finance des campagnes « classiques » (télé / radio / 4×3 dans le métro).
Mais apparemment, le web ça devrait être gratuit
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Merci pour cet article
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