Stratégie de Référencement (Stratégie Web / E-Marketing) (3/7)

Posted by jin_admin

Une fois obtenu les retours sur la stratégie marketing (voir diagramme Stratégie et Cycle du référencement), il faut adapter cette dernière aux contraintes de l’environnement web.

Il est judicieux de repenser ses angles d’attaques en fonction de l’environnement web et parfois de développer une stratégie très différente de celles adoptés par la société en réel.

Il faut donc reprendre les réponses aux questions précédentes et les adapter au nouvel environnement web :

• Cible (Le cœur de cible web peut éventuellement être différente de la cible historique, elle peut permettre par exemple de rajeunir sa marque)
• Concurrence (La concurrence SEO s’intéresse aux concurrents mots-clefs, et non pas uniquement aux concurrents réels, ainsi un gros concurrent SEO peut tout aussi bien être un particulier qui édite un site ou un blog)
• Force/Faiblesse (Les forces/faiblesses en SEO concernent le site web dans son environnement)
• Image de marque (Sur le web, il est parfois intéressant de développer une ou plusieurs marques, au lieu de conserver uniquement sa marque historique)
• Marge (Certains produits peuvent ne pas être vendable sur le web, du fait des frais de transports, ou de leurs fragilités, ou à l’inverse ce sont des produits de niche introuvable et à fortes valeurs ajoutées)
• Secteurs stratégiques de l’entreprise (Il est parfois intéressant de spécialiser son activité sur web pour pénétrer le marché, pour éviter la concurrence frontale des concurrents plus généralistes)
• Ressources Humaines (Conduite du changement pour adapter les salariés à ce nouveau canal de diffusion)

Stratégie de Référencement < Stratégie Web > Stratégie E-Marketing

Selon le point de vue, ces terminologies sont toutes valables pour définir cette étape de transposition du marketing de l’entreprise aux contraintes web.

Stratégie Web est sans doute le terme le plus adapté, mais il regroupe à la fois le Référencement et le E-marketing (et aussi le design, l’ergonomie, le développement…), or les deux approches sont généralement scindés, l’un est réalisé par les agences de référencement et l’autre par les agences dites interactives.

Cependant, nous verrons plus tard, le référenceur doit aussi mettre son nez dans le E-Marketing, pour en optimiser les campagnes.

> Suite avec l’optimisation SEO/Référencement (4/7)