Comment choisir ses mots-clés pour le référencement ?
Lorsque vous démarrez un site vous n’avez pas l’ancienneté ni la popularité (PageRank) qu’ont vos concurrents.
Alors comment se faire connaître ? : Optimiser son site pour les mots-clés les plus populaires ? Faire un Buzz ? Un contenu de qualité (Linkbait) et du Social Media Optimisation ? Une campagne de pub et de partenariat ?
Bien entendu tout ceci est important, mais pour que les retours soient rapides il faut une stratégie adaptée à son domaine d’activité, à sa concurrence et à sa cible.
Bien choisir ses mots-clés
C’est alors qu’apparaît l’importance du choix des mots-clefs (pour le référencement naturel ou les liens sponsorisés).
Pour beaucoup, ce choix parait a priori plutôt simple, mais en réalité cela ne l’ait pas tant que cela et cela peut même être dans certains cas très complexe (si l’on veut un bon ROI).
Prenons le mauvais exemple de ce blog, que je n’ai « comble » jamais cherché à référencer, si je souhaitais le faire sur quels mots-clefs puis-je espérer être visible ? « Référencement » évidemment pas la concurrence est trop forte sur tous les mots-clefs évidents.
Alors comment faire son choix de mots-clés ?
Pour comparer l’intérêt d’un mot-clé par rapport à un autre, il est possible de le formaliser par la formule suivante : I(mc) = 1/C x S x P
Avec :
- C : quels sont les mots-clés les plus concurrencés par d’autres sites web ?
- S : quels sont les mots-clés les plus stratégiques pour le site ?
- P : quels sont les mots-clés les plus populaires chez les internautes ?
Exemples de comparaisons de mots-clés :
- « referencement internet » (C- , S+ , P-) = « referencement site » (C+ ,S+ ,P+)
- « referencement internet » (C+, S+, P+) > « referencement payant°» ( C+,S- , P+)
- « referencement msn » (C–,S+, P-) > « referencement » (C+, S+, P+)
Cependant, ce n’est que conceptuel, il n’y a pas moyen de comparer mathématiquement un mot-clé par rapport à un autre.
Et dans les exemples ci-dessus je n’ai aucune chance d’y apparaître un jour, mon petit blog ne pouvant espérer une popularité suffisante.
Il faut alors essayer de travailler sur les mots-clefs alternatifs dit de LongTail, tout ceux qui ne sont pas souvent tapés, mais dont la somme peut représenter une proportion non négligeable de visites.
Et donc concrètement comment faire son choix ?
C’est là ou le jugement et l’expérience de chacun sont à l’œuvre.
Il faut à la fois trouver :
- la poignée de mots-clefs, sur lesquels on souhaite taper fort (j’ai choisi par exemple ici « blog référencement » estimant qu’avec ce nom de domaine c’est accessible)
- les mots-clefs de Longtail, pour lesquels les différents outils de suggestions (Google, Overture, Yooda, Seomoz et récemment Gnoztik) peuvent aider, mais ce n’est pas suffisant.
Désolé toujours pas de solutions miracles… J’espère tout de même que cela peut vous aider 😀